El CAA busca conocer con este informe en qué medida las personas mayores tienen visibilidad en la publicidad televisiva y si su participación en los mensajes comerciales contribuye a fomentar estereotipos. El estudio revela que este colectivo sólo aparece en el 4,3% de los 1.296 anuncios analizados, porcentaje muy inferior a su protagonismo en la sociedad actual donde representa un 18%. Su imagen se vincula, además, a sectores como la alimentación, servicios y distribución y restauración.