La presidenta del Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), Emelina Fernández, ha presentado hoy en Marbella el taller sobre publicidad titulado "La comunicación comercial televisiva. Buenas prácticas y criterios de control" que organiza el Consejo en colaboración con el Ayuntamiento de Marbella y RTV Marbella. Esta jornada formativa se celebrará este jueves, 31 de marzo y se dirige sobre todo a profesionales del ámbito audiovisual y del área comercial de los operadores de radio y televisión.
Fernández, que ha presentado el taller junto con el delegado de RTV Marbella, Miguel Díaz, y la delegada de Igualdad del Ayuntamiento marbellí, Ana María Leschiera, ha explicado que esta iniciativa tiene como objetivo principal dar a conocer a las radios y televisiones los criterios que sigue el CAA a la hora de velar porque se cumpla la normativa en materia de comunicaciones comerciales. Así, se expondrán las normas básicas que rigen el patrocinio, la televenta, la publicidad en programas informativos, la publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria (productos milagro) o la comunicaciones comerciales políticas e institucionales.
También se detallarán los supuestos de publicidad encubierta o los límites que rigen para la publicidad de bebidas alcohólicas. Esta primera parte del taller será impartida por la consejera del CAA y presidenta de la Comisión de Contenidos del Consejo, Carmen Fernández Morillo, junto a los técnicos responsables del área Jurídica y de Contenidos del Consejo.
En una segunda parte, el taller se centrará en las formas de publicidad discriminatoria hacia las mujeres que a menudo pasan desapercibidas, con discursos publicitarios que atacan la igualdad de género y que, sin embargo, son socialmente legitimados. Fernández Morillo (CAA), junto con la concejala de Igualdad y Diversidad del Ayuntamiento de Marbella, Ana María Lescheira, la coordinadora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) en Málaga, Rosa del Mar Rodríguez, y la responsable de la web Comunicando en Igualdad, Caterina de Tena, serán las personas encargadas de impartir este bloque.
Esta iniciativa formativa del Consejo nace de la demanda de muchos operadores audiovisuales locales para aclarar determinados conceptos jurídicos y de contenidos que afectan a la publicidad y a su legalidad, toda vez que en la actividad ordinaria del CAA es frecuente la emisión de requerimientos de cese de publicidad ilícita difundida en televisiones de ámbito local, sobre todo.
Asimismo, se enmarca en el convenio de colaboración suscrito entre el CAA y el Ayuntamiento de Marbella el pasado mes de noviembre, cuyo objetivo pasa por desarrollar actividades conjuntas para el fomento de la igualdad de género en el ámbito audiovisual.
Actuaciones por publicidad ilícita, una constante en tiempos de crisis
La complejidad de la legislación publicitaria, así como las nuevas fórmulas de promoción que encuentran numerosas marcas comerciales o servicios para aparecer en los medios de comunicación coinciden además con la situación de grave crisis económica que atraviesan las radios y televisiones locales.
Sólo en lo que va de año, el Consejo ha emitido diez requerimientos de cese de publicidad ilícita en sendas televisiones locales de toda Andalucía, la mayoría de ellas por promocionar productos milagro, una práctica prohibida.
En el año 2015, el CAA emitió 44 requerimientos de cese dirigida a otras tantas televisiones locales. La mayoría de estos requerimientos (el 34%) reclamaba el cese de la difusión de publicidad de bebidas alcohólicas de menos de 20 grados en horario no permitido. Otro porcentaje relevante de actuaciones estuvo motivado por publicidad institucional en periodo electoral -coincidiendo con los comicios locales celebrados en mayo de ese año-. Los productos milagro también son una constante en los requerimientos de cese durante el pasado ejercicio, al representar el 18%.